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澳门宝马会网址|采用Intel处理器的苹果iMac/MacBook为何没有Intel inside标识?

发布时间: 2020-01-10 17:43:57    热度: 2468

澳门宝马会网址|采用Intel处理器的苹果iMac/MacBook为何没有Intel inside标识?

澳门宝马会网址,回答这个问题之前,我们有必要来了解下“intel inside”的历史。

早在1991年,英特尔就推出了“intel inside”这个广告语,同时还有“灯...等灯等灯”的标志性音乐。

1993年,英特尔586处理器问世,为了摆脱之前的命名混乱的问题,英特尔开始将586处理器命名为 pentium(奔腾)并进行了商标注册。“intel inside” 随后也被中文翻译成了“给电脑一颗奔腾的芯”。从此“intel inside”的黄金时代开启。

英特尔进行了大量相应的视频/平面广告推广,使得“intel inside”成为了英特尔处理器的标志。

而且英特尔为了推动“intel inside”的影响力和辨识度,还与众多的品牌厂商和渠道商合作,对于采用英特处理器的产品进行营销补贴,即电脑品牌和渠道商在对于电脑产品进行营销广告宣传时露出“intel inside”的广告,并且在机身上贴上“intel inside”的标志,等于是品牌商或渠道商在给自己产品打广告的同时,也在给英特尔打广告,所以,英特尔也愿意对与这种类似联合营销的行为进行一定程度上的补贴。

为了拿到英特尔的营销补贴,pc厂商必须严格按照英特尔的规定,包括 intel inside 贴纸要放在哪个位置、intel inside 在电视广告上出现的时间长度以及声音的大小。

英特尔大量的广告宣传以及与合作客户的联合营销,再加上英特尔处理器此前在pc市场的技术领先地位,使得“intel inside”成为了一个非常知名和代表性的产品品牌形象。

接着,我们再来说说,为什么苹果imac/macbook等产品有采用英特尔的处理器但是为什么没有“intel inside”的标识?

对于大多数品牌厂商来说,intel inside既能提升自己的产品形象,又能得到英特尔的补贴,何乐不为呢?当然,想要参与到英特尔的这个计划当中也是有一定的要求的。必须是具有一定的品牌知名度和实力的厂商。所以我们也看到,一些pc厂商虽然也有采用英特尔的处理器,但是机身上并没有“intel inside”的标志。不过,苹果显然不可能是不符合英特尔的合作标准。苹果近年来一直是英特尔的重要合作伙伴,为什么苹果没有采用“intel inside”?

其实对于这个问题,乔布斯早在2007年的第一款铝合金外壳的imac发布会上,就曾回答过。

在发布会提问环节,有人提问:为什么苹果不在 mac 的机身贴上“内置英特尔(intel inside)”的标签?

乔布斯则幽默的回答到:“我还能说什么呢?我们更喜欢自己的标签。”乔布斯表示:每个人都知道我们使用英特尔的处理器,所以我们认为再贴个标签是多余的。我们宁愿传达关于盒子里的产品的信息,他们会知道这款产品使用了英特尔处理器。

当时坐在乔布斯身边的席勒也表示,他也觉得没有这么做的必要这么做(贴上“intel inside”标签),苹果想要给消费者的是一款伟大的产品,而不是这些多余的东西。

显然,在苹果看来,苹果自身的品牌本身就是金字招牌,并不需要其他人来帮忙背书,苹果希望其产品能够给消费者一个整体的品牌概念和体验,所以并不会替轻易替其他厂商做广告。可以看到,苹果此前在众多的产品发布会上,苹果也很少去介绍产品的具体参数,用的是哪家的处理器,哪家的芯片制造工艺,哪家的显示屏,哪家的内存。只会说这一代产品体验比之前快了多少,提升了多少。这也是苹果的一惯风格。

另外,苹果产品崇尚的极简设计,不论是产品外观还是外包装,所以苹果绝对是不会允许在产品上贴上“intel inside”之类的“多余”的标签的。

近日,广告营销大师肯·西格尔(ken segall与苹果合作多年,曾担任苹果顾问直到 2008年)发布了一篇题为《乔布斯和消失的“intel inside”贴纸》的文章,回忆当年乔布斯如何让使用英特尔处理器的imac免遭“intel inside”贴纸的“污染”。

文章称,“在苹果的首款英特尔imac上市之前,苹果包装盒设计团队探讨将英特尔元素添加到 imac 包装盒上的不同方法。但是都没有讨论过添加intel inside的事情。只是设计了一个新的图形元素——一张带有英特尔公司标志的处理器的照片。当时imac包装盒正面是imac大图,侧边是设备规格等,包括运行的软件、内置 isight 摄像头等。英特尔芯片的图片是与其他特性分开归类,放在 imac大图下方。”

不过这个设计方案乔布斯并不认可,乔布斯觉得“英特尔处理器确实是电脑的重要一部分,但它的重要性不如 imac的其他特性。”他更希望只是将英特尔放到盒子侧边那一栏上。因为它只会是用户购买imac的另外一个原因,而不是主要原因。

最终,乔布斯凭借苹果自身的强大影响力和话语权,以及乔布斯出色的谈判能力,使得imac最终无需加上“intel inside”的标识,乔布斯曾明确表示,这一点在双方的合同中也有明确,不过苹果是否仍然有拿到补贴就不清楚了。而在此之后的macbook等有采用英特尔处理器的苹果产品也延续的这一策略。

作者:芯智讯-浪客剑

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